广告行业危机四伏

    首先是实力雄厚的互联网媒体。它们倚仗自身强大的技术实力，极大强化了自身在广告市场的分量，通过各种广告管理系统直接为广告主提供精准营销服务。
    与此同时，数字技术也催生了一大批以技术为核心竞争力的新型专业化营销公司，这些公司往往具有较强的数据分析、挖掘能力，依靠技术整合用户和广告资源，为广告主提供跨平台的精准广告营销。它们可能叫传媒公司，或者科技公司，但是赚的却是原本属于广告公司的钱。这批公司基本上都是才成立几年的新公司，都有较强的技术属性，大数据、算法、系统是它们的杀手锏。
    数字技术还带来了一种叫做“程序化购买”的新模式，这种模式把媒体策划与购买、效果评估与优化等都交给了程序去完成，进一步强化了互联网公司和技术型营销公司的作用，相应的，传统广告公司的作用进一步被削弱。